De 7 AI-prompts waarmee je een complete website bouwt zonder developer

Een complete website bouwen zonder developer klinkt te mooi om waar te zijn, en als je vraagt aan ChatGPT om "een website voor mijn bedrijf" krijg je dat ook: een nietszeggend skelet vol stockzinnen. De truc zit niet in dé prompt, maar in de volgorde van 7 prompts die op elkaar voortbouwen. Elke prompt verdiept de output van de vorige.

Hieronder loop ik ze één voor één door, met de exact-werkende formulering en wat je moet doen als de output toch generiek voelt.

Prompt 1 · Doelgroep-diagnose

Voor je het over je website hebt, moet de AI weten wie die bezoekt. Anders schrijft hij voor iedereen, wat betekent: voor niemand.

Ik ben [beroep/dienst]. Mijn klanten zijn [type]. Beschrijf in 5 punten hun grootste frustratie vóór ze me vinden, hun grootste angst tijdens de zoektocht, en hun ideale uitkomst binnen 90 dagen. Maak het concreet, geen marketingjargon.

Vraag door als de antwoorden te algemeen blijven. Zinnen als "ze willen meer rust" zijn waardeloos. "Ze willen weten of ze maandag kunnen sparen voor hun kind zonder elke avond facturen te tikken" is bruikbaar.

Prompt 2 · Belofte-formulering

Op basis van de doelgroep-diagnose laat je nu de hoofdkop schrijven.

Schrijf 10 varianten van een H1 voor mijn website. Voorwaarden: max 12 woorden, begint met een werkwoord dat de bezoeker zelf doet (krijg, win, ontdek, bespaar), beschrijft de uitkomst niet de dienst, en moet door een 12-jarige te begrijpen zijn. Verbied: "oplossing", "partner", "strategisch", "premium".

Door verboden woorden expliciet uit te sluiten dwing je AI uit zijn comfortzone. Negen van de tien varianten zullen nog steeds matig zijn, één is meestal goud.

Prompt 3 · Bezwaar-mapping

Een goede salespagina beantwoordt bezwaren voor de bezoeker ze hardop denkt. Vraag de AI om die bezwaren op te lijsten.

Geef de 10 meest voorkomende bezwaren van [doelgroep] vóór ze beslissen om [dienst]. Sorteer op frequentie. Per bezwaar: één zin de bezwaar, één zin het werkelijke onderliggende gevoel.

Het verschil tussen het oppervlakte-bezwaar ("te duur") en het onderliggende gevoel ("ik ga er straks spijt van hebben") is exact het materiaal voor je copy.

Prompt 4 · Sectie-structuur

Nu pas vraag je de AI om de pagina-opbouw. Met alle context uit prompt 1–3.

Stel een sectie-volgorde op voor een salespagina, gebaseerd op de bezwaren in volgorde van impact. Elke sectie krijgt: doel (welk bezwaar wordt geadresseerd), één H2-kop, twee bullets met argumenten, één visueel idee.

Wat eruit komt is geen perfecte pagina, maar wel een werkbare blauwdruk waar je copy aan kunt hangen.

Prompt 5 · Sectie-copy schrijven

Pak één sectie tegelijk. Niet de hele pagina in één prompt.

Schrijf de copy voor sectie [X]. Toon: directe, geen marketingjargon, korte zinnen. Eindig met een open lus die de volgende sectie opent. Max 120 woorden.

Het stuk "open lus" is cruciaal. Bezoekers scrollen alleen door als ze nieuwsgierig blijven. Cliffhangers werken niet alleen in Netflix-series.

Prompt 6 · CTA-laag

De CTA-knop is de zwakste schakel in 80% van de sites. Pak hem apart aan.

Schrijf 8 varianten van een primaire CTA-knop tekst voor [doel]. Eis: max 5 woorden, begint met een werkwoord dat de bezoeker uitvoert, eindigt met een gevoel of uitkomst. Geen "meer informatie" of "verstuur".

De winnende variant heeft vaak een micro-belofte: "Maak gratis mijn AI-preview" presteert zo'n 31% beter dan "Vraag een preview aan". Dat scheelt op duizend bezoekers heel veel aanvragen.

Prompt 7 · Wrijvings-audit

De laatste prompt is de scherpste. Vraag de AI niet om iets te maken, maar om iets te bekritiseren.

Hieronder mijn complete homepage-copy. Kruip in de huid van een sceptische bezoeker die net 1 minuut op de site is. Noem de 7 momenten waarop hij twijfelt, wegklikt of niet gelooft wat er staat. Per moment: wat hij denkt, en één concrete fix.

Deze prompt vindt vaak wat je zelf niet meer ziet. Vertrouw de output niet blind, ongeveer de helft is bruikbaar. Maar die helft is de helft van je conversiewinst.

De grootste valkuil: alles in één prompt

De meeste mensen plakken één lange prompt "bouw een website voor [bedrijf]" en zijn teleurgesteld. AI heeft context nodig die hij niet uit één paragraaf kan extraheren. Door de bovenstaande 7 prompts achter elkaar te draaien, bouw je per stap meer specifieke context op, en op stap 7 schrijft de AI met diepere kennis van jouw klant dan een gemiddelde copywriter na een briefingsgesprek.

Een laatste tip: bewaar je hele prompt-flow in een document. De volgende keer dat je een nieuwe pagina maakt, hoef je alleen prompt 1 opnieuw te starten en kun je 2–7 hergebruiken.