Het aanbod-blok is waar bezoekers stoppen met scrollen en beginnen met beslissen. In onze A/B-tests beïnvloedt de kwaliteit van dit ene blok structureel 25-35% van de pagina-conversie. Een rommelig aanbod-blok kost je de helft van de beslissingsklare bezoekers. Een helder aanbod-blok converteert twijfelaars.
Hieronder de zes vaste elementen die er in moeten, en wat je weghaalt om het niet te verstoppen.
De zes vaste elementen
1. Titel die de uitkomst herhaalt
Niet "Onze pakketten" of "Wat je krijgt". Maar: "Krijg gemiddeld 31% meer aanvragen, vanaf €1.495." Het aanbod-blok is een micro-pagina op zich, en de titel moet de kernbelofte herhalen.
2. 5-7 bullets van wat erin zit
Concreet, niet abstract. Niet "persoonlijke begeleiding" maar "3 sessies van 60 minuten met een conversie-expert". Niet "strategisch advies" maar "een 5-pagina marketingplan toegespitst op jouw doelgroep". Vermijd marketingjargon.
3. Prijs (vaste prijs of vanaf-prijs)
Geen "prijs op aanvraag". Een vaste prijs, of een vanaf-prijs met duidelijke voorwaarden eronder. Zonder prijs verlaat 60% van je bezoekers het blok.
4. Levertijd
"Binnen 5 dagen in je mailbox." "Binnen 2 weken live." "Eerste sessie binnen 7 dagen." Concrete tijd geeft zekerheid en vermindert mentale belasting.
5. Eerste-actie CTA
Eén duidelijke knop met een micro-belofte: "Maak gratis mijn AI-preview" werkt beter dan "Vraag aan". De bezoeker weet wat de volgende stap is en wat het kost.
6. Vertrouwens-microcopy onder de knop
2-3 woorden onder de CTA: "Gratis, geen verplichting" of "4.9 ★ op Google" of "100+ klanten". Subtiel maar krachtig: het laatste duwtje voor de klik.
Liever een transparant aanbod-blok zonder zelf te puzzelen?
De gratis AI-preview structureert jouw aanbod in helder leesbare bullets, prijs en eerste actie.
Maak gratis mijn AI-previewWat eruit kan
- Lange uitleg over features. Bewaar voor een aparte sectie. Het aanbod-blok is voor beslissen, niet voor leren.
- Drie of meer CTA's. Eén knop is genoeg. Twee maakt de keuze moeilijker.
- Trust-badges. Hoort vlak voor de CTA, in de microcopy. Niet als losse iconen-rij.
- Tijdsbestek-belofte zonder context. "Binnen 24 uur reactie" zegt niets over wat je krijgt. Schrap.
- Garantiebadges zonder uitleg. "100% tevredenheid" is loos. Echte garantie? Specificeer.
De drie patronen voor aanbod-blokken
Patroon 1: één pakket, één blok
Voor diensten met één duidelijk aanbod. Bouw een centrale, prominente kaart met alle zes elementen. Geen vergelijking, geen tiers. Werkt voor specifieke services en lead magnets.
Patroon 2: drie pakketten naast elkaar
Voor SaaS, abonnementen, of diensten met tiers. Middelste pakket subtle gemarkeerd als 'meest gekozen'. Anchoring activeert (zie ons artikel over anchoring).
Patroon 3: aanbod-blok + maatwerk-CTA
Voor complexe B2B-diensten. Eén standaard-pakket prominent, met daaronder een tweede 'voor uitgebreidere wensen, plan een gesprek' optie. Geeft transparantie waar mogelijk, ruimte waar nodig.
Test je eigen aanbod-blok
Vraag jezelf:
- Kan ik in 30 seconden uitleggen wat erin zit, wat het kost, en wat de eerste stap is?
- Staat er één duidelijke knop, niet twee of drie?
- Vermijdt het marketingjargon en is alles concreet?
- Past het in een telefoonscherm zonder scrollen?
Vier ja-antwoorden: je aanbod-blok klopt. Anders is dit de plek voor je volgende fix.