Een goede salespagina is geen lange lap tekst en geen verzameling losse blokken. Het is een gestructureerde dialoog die in een vaste volgorde antwoord geeft op de vragen die de bezoeker stelt, voor hij ze hardop denkt. Doe je dat goed, dan is hij binnen 2 minuten klaar om te beslissen. Doe je het slordig, dan verlies je hem ergens halverwege zonder ooit te weten waar.

Hieronder de 11 blokken die we in elke high-converting salespagina zien terugkomen, in de exacte volgorde waarin ze horen te staan, met de gemiddelde scroll-tijd per blok.

Blok 1 · Hero met belofte (0–8 sec)

De eerste 8 seconden bepalen of de bezoeker blijft. Twee elementen zijn niet onderhandelbaar: een H1 die een uitkomst belooft, en sociaal bewijs binnen het zichtbare venster (sterscore, klantcijfer, of beide). Een primaire CTA in de hero is optioneel, bezoekers in research-mindset zijn er nog niet klaar voor, maar als hij staat moet hij contrasteren en duidelijk zijn.

Blok 2 · USP-bar (8–10 sec)

Drie of vier korte zinnen die aanvullende geloofwaardigheidsanker zijn: "100+ klanten", "4.9 op Google", "Binnen 5 dagen geleverd", "Geen langlopend contract". Dit blok beantwoordt het onbewuste "wat als ik me eraan vastleg"-gevoel voordat het echt opkomt.

Blok 3 · Pain-blok (10–25 sec)

Hier herken je de bezoeker. Drie tot vijf bullets die zijn huidige situatie beschrijven met zinnen die hij zelf had kunnen typen. "Je adverteert al maanden zonder verschil te zien." "Je vraagt je af waarom de site die je 2 jaar geleden liet maken vandaag voelt als een dure visitekaart." Niet uitleggen, alleen benoemen. De herkenning doet het werk.

Blok 4 · Vergelijking (25–40 sec)

Een tabel of twee kolommen: hoe het was vs. hoe het wordt. Concreet, getalsmatig waar mogelijk. "Zonder LOGICC: 3 aanvragen per maand, €60 ad-spend per lead. Met LOGICC: 13 aanvragen per maand, €14 per lead." Vergelijking activeert relatief denken, wat overtuigender werkt dan absolute claims.

Blok 5 · Methode in 3 stappen (40–60 sec)

Geen 7-stappen-funnel. Drie. Bezoekers onthouden drie. "Stap 1: AI-preview. Stap 2: bouwsessies. Stap 3: live binnen 2 weken." Korte uitleg per stap. Beloof niets dat je niet kunt waarmaken, dit blok hoort getest te zijn op klanten die er al doorheen zijn.

Te veel om zelf op te bouwen?

Vraag een gratis AI-preview aan en zie hoe deze 11 blokken samen op jouw salespagina zouden werken.

Maak gratis mijn AI-preview

Blok 6 · Bewijs-stack (60–80 sec)

Drie reviews, drie video-testimonials, of een combinatie. Liefst met naam, foto, branche en concrete resultaat ("van 4 naar 11 aanvragen per maand"). Vermijd anonieme reviews, die voelen verzonnen, zelfs als ze echt zijn. De brain-trick: hoe concreter de bron, hoe sterker het bewijs.

Blok 7 · Aanbod-box (80–95 sec)

Eén kader met: wat je krijgt (5–7 bullets), wat het kost, wat de levertijd is, en wat de eerste-actie is. Geen verstopte prijzen. Geen "vraag een offerte". Bezoekers die hier het kader scannen en niet weten wat ze moeten doen, klikken weg.

Blok 8 · ROI-anker (95–105 sec)

Een rekenvoorbeeld of slider-calculator. "Bij 1000 bezoekers, klantwaarde €500, huidige conversie 1%: nu €5.000 omzet/maand. Met +31% uplift: ~€6.550. Verdiend in 23 dagen." Maak het persoonlijk en concreet, abstracte percentages overtuigen niemand.

Blok 9 · Bezwaar-FAQ (105–120 sec)

De 6–8 meest gestelde bezwaren als FAQ-accordeon. Niet de marketingvragen ("hoe lang bestaan jullie?"), maar de echte ("wat als het bij mij niet werkt?", "waarom niet gewoon een freelancer?"). Eerlijk antwoorden ontwapent, vagen wekken twijfel.

Blok 10 · Final CTA (120–130 sec)

Eén duidelijk afsluitend kader. Belofte herhaald, knop prominent, vertrouwens-microcopy direct eronder ("binnen 5 dagen, gratis, geen verplichting"). Geen tweede aanbod, geen alternatief pad, wie hier is, beslist nu.

Blok 11 · Sticky elementen (gehele pagina)

USP-bar bovenaan, mobiele CTA onderaan, WhatsApp-button rechtsonder. Niet als extra blokken, maar als rustige reminder voor het moment waarop de bezoeker beslissingsklaar is. Welke knop hij dan kiest, doet er minder toe, als er maar één in beeld is.

De drie meest gemaakte structurele fouten

  1. Pain-blok vóór hero-belofte. De bezoeker moet eerst weten dat hij hier goed zit. Pijn zonder herkenning is alleen maar ongemak.
  2. Aanbod zonder bewijs ervoor. Mensen kopen niet op basis van features. Zet bewijs altijd voor het aanbod, nooit erna.
  3. FAQ aan het einde "omdat het hoort". FAQ hoort vlak vóór de final CTA, niet erna. Bezwaren zijn de laatste mentale blokkade, los ze op voordat je vraagt om te beslissen.

Tot slot: scroll-tijd test

Loop je eigen salespagina af op een telefoon. Hoeveel seconden duurt de scroll van top tot CTA? Onder 90 seconden: waarschijnlijk te kort, je mist diepte. Boven 180 seconden: te lang, je verliest mensen halverwege. De sweet spot ligt rond 2 minuten, genoeg om alle blokken kort te raken, te kort om uit te dwalen.