ChatGPT schrijft makkelijk mooie zinnen. "Wij zijn uw strategische partner in groei." "Wij ontzorgen u tot in detail." "Bij ons staat de klant centraal." Allemaal vloeiend Nederlands. Allemaal letterlijk nul effect op je conversie. Het probleem zit niet in de tool, maar in de briefing. Geef je AI dezelfde informatie als waar een ervaren copywriter mee zou werken, dan krijg je copy die wél verkoopt.

Hieronder de 4 inputs die je in elke prompt moet stoppen, en het verschil tussen "vloeiend" en "converterend".

1. Klantenpijn, letterlijk, niet samengevat

Plak een review of e-mail van een echte klant rauw in je prompt. Niet samengevat, niet opgeschoond. Met fouten, met onhandige formuleringen, met emotionele uitschieters. Dat is de stem die je site moet matchen.

Lees deze review woord-voor-woord. Welke vijf zinnen of fragmenten beschrijven het gevoel vóór de aankoop? Citeer ze letterlijk, en parafraseer ze daarna in mijn site-tone.

De AI levert nu fragmenten die echt zijn. Daar bouw je copy mee die herkenbaar is, en herkenning is de eerste stap naar conversie.

2. Bewijs, getallen, namen, datums

"Wij hebben veel klanten geholpen" is een soundbite, geen bewijs. "100+ ondernemers, 4.9 sterren op Google, 1.093 A/B-testen in de database" is bewijs. Geef AI je harde cijfers en eis dat ze terugkomen in elke alinea waar geloofwaardigheid telt.

Verwerk de volgende drie cijfers minstens éénmaal in de copy: [X klanten], [Y reviews-gemiddelde], [Z resultaat]. Geen versterkende bijwoorden zoals "veel" of "snel" zonder een cijfer ernaast.

3. Verboden woorden, de cliché-filter

Niets maakt copy zo plat als marketingclichés. Bouw een eigen verboden-lijst en geef die elke prompt mee. Mijn standaard set:

Verbied deze woorden expliciet. De AI gaat hierdoor concreter formuleren, omdat de makkelijke uitweg dichtgegooid is.

4. Gewenste actie, één per blok

Elke sectie van een pagina moet één duidelijke vervolgactie hebben. Vertel de AI welke. "Aan het einde van deze sectie wil ik dat de bezoeker [doet/voelt/denkt]." Daar wordt de copy direct strakker van.

Voor-en-na voorbeeld

De originele prompt: "Schrijf een hero-tekst voor mijn coachingsbureau."

Output: "Bij CoachX helpen wij ondernemers bij het bereiken van hun strategische doelen." Vloeiend, niet converterend.

Dezelfde prompt mét klantenpijn ("Ik werk 60 uur en zie mijn kinderen nauwelijks"), bewijs (147 klanten, 9.2 score), verboden woorden, en gewenste actie (intake-gesprek):

Output: "Werk minder uren, verdien meer per uur. Hoe 147 ondernemers dat in 90 dagen voor elkaar kregen." Concrete belofte, concreet bewijs, één duidelijke vervolgvraag.

Dat verschil tussen die twee outputs is wat 31% extra aanvragen oplevert. Niet de tool, maar de briefing.